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西部決策網(wǎng)訊（記者劉玉 通訊員 程昱家）當(dāng)“秦將馬”陳列于國家非遺展館，當(dāng)木版年畫躍上央視熒屏，當(dāng)西北五省區(qū)的秦腔之聲在東湖之畔響徹云霄，當(dāng)VR科技與山海經(jīng)神話碰撞出奇幻火花……2026年春節(jié)，寶雞市鳳翔區(qū)以一場“文化+非遺+旅游+科技”的融合盛宴，讓千年雍城在新時(shí)代的春風(fēng)里煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)。

文旅融合年味足

丙午馬年春節(jié)，鳳翔區(qū)依托本地歷史文化資源“富礦”，精心策劃組織的春晚、社火游演等15項(xiàng)群眾文化活動(dòng)輪番登場，從城區(qū)廣場到鎮(zhèn)村院落，從傳統(tǒng)社火到機(jī)器人表演，從非遺文創(chuàng)到秦腔大賽，雍城大地處處洋溢著濃濃的年味與文化自信，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的乘法效應(yīng)充分釋放。

正月初六，東湖南廣場鑼鼓喧天，“百鳥朝鳳 九天翱翔”——“西鳳杯”西北五省區(qū)首屆群眾秦腔大賽總決賽拉開帷幕。這場匯聚陜、甘、寧、青、新五省區(qū)48位民間秦腔唱將的盛事，不僅是西北戲迷的“華山論劍”，更是一次傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代科技的驚艷融合。名家薈萃的專場演出、春晚同款機(jī)器人的舞蹈秀、線上線下千萬人次的關(guān)注，讓秦腔藝術(shù)真正“破圈”傳播。

正月初十，城區(qū)主街道萬人空巷，“騏驥馳騁 彩鳳鳴瑞”社火游演將春節(jié)氛圍推向頂峰。鑼鼓喧天、龍騰獅躍，各鎮(zhèn)、各部門和群團(tuán)組織組織的社火隊(duì)伍展現(xiàn)出干部群眾昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。東湖景區(qū)內(nèi)，“游東湖園林 品蘇子遺風(fēng)”系列游園活動(dòng)持續(xù)整個(gè)正月，宋式演繹、皮影戲、木偶戲輪番上演，秦腔實(shí)景劇《蘇軾情》讓游客在湖光山色中品味東坡遺韻。

非遺體驗(yàn)更是精彩紛呈。臘月二十三，田家莊鎮(zhèn)南小里村“非遺過大年 年畫進(jìn)萬家”活動(dòng)啟動(dòng)，深圳觀瀾版畫基地向鳳翔木版年畫傳習(xí)所授牌，游客爭相體驗(yàn)印制年畫。六營村“丙午馬”非遺文創(chuàng)產(chǎn)品集中發(fā)布，泥塑馬、刺繡馬、剪紙馬等百余款以“馬”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品驚艷亮相。區(qū)文化館、圖書館、博物館“春節(jié)不打烊”，沉浸式體驗(yàn)、親子互動(dòng)、傳統(tǒng)技藝制作等活動(dòng)場場爆滿。各鎮(zhèn)村“大地歡歌 春滿雍城”活動(dòng)遍地開花，讓群眾在家門口盡享文化盛宴。

備受青少年朋友追捧的，鳳翔首個(gè)VR沉浸全感劇場“臨境山海經(jīng)”在東湖景區(qū)北門內(nèi)廣場東側(cè)開啟運(yùn)營。該項(xiàng)目憑借頂尖VR技術(shù)與3A影視級視覺沉浸體驗(yàn)，榮獲國家電影總局龍標(biāo)認(rèn)證，被譽(yù)為行業(yè)“天花板”級作品?！疤鸷沉?！好像真的和隊(duì)友一起，幫助后羿完成射日壯舉?！币晃粍傮w驗(yàn)完的游客興奮地分享，這種通過多人協(xié)同敘事完成的冒險(xiǎn)，讓神話不再是書本上遙遠(yuǎn)的字句，而是由親身參與書寫的身心記憶。

非遺破圈消費(fèi)旺

春節(jié)文旅市場的火熱，直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場的蓬勃活力。在鳳翔區(qū)六營村雍布凡繡莊，鳳翔刺繡省級傳承人姚懷俠忙得不亦樂乎。去年年底，從省文旅廳傳來喜訊，“鳳翔刺繡”成功入選第八批陜西省非遺名錄，為這門傳統(tǒng)技藝注入新活力。姚懷俠創(chuàng)作的“龍馬承旗”“雍城火駒”等馬年主題繡品成為爆款，大年初一至初六僅繡莊就售出刺繡作品300多件。

如果說鳳翔刺繡的火爆印證了非遺文創(chuàng)的市場潛力，那么六營泥塑村的“一馬當(dāng)先”，則展現(xiàn)了傳統(tǒng)技藝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能?！白罱嗨荞R賣得太火爆了，訂單排得滿滿的，好多人晚上還在炕頭加班做馬呢！”六營村黨總支書記廖衛(wèi)軍介紹，春節(jié)前泥塑馬訂單就達(dá)1300多萬元，最遠(yuǎn)的一批發(fā)往英國。村里設(shè)計(jì)的“非遺小鎮(zhèn) 六營有禮”禮盒，將泥塑與土特產(chǎn)打包銷售，春節(jié)期間售出13000多份。

走進(jìn)“中國泥塑第一村”六營村，家家戶戶趕制泥塑的場景成為新春別樣的風(fēng)景。今年，村上18位非遺傳承人創(chuàng)作設(shè)計(jì)了秦將馬、搖搖馬、平安馬、青韻捷駒、馬上封侯、潤土騏驥等11個(gè)品種的馬年泥塑，形成系列產(chǎn)品矩陣。鳳翔泥塑國家級傳承人胡新明與兒子胡錦偉共同設(shè)計(jì)的“秦將馬”，一經(jīng)問世便被國家非遺館和國家工藝美術(shù)館相中，定制的一米二規(guī)格作品目前已陳列于國家非遺館。省級傳承人胡小紅家中，數(shù)千件“搖搖馬”正在趕制出口訂單。從內(nèi)蒙古呼和浩特專程趕來的游客云潔一家，在體驗(yàn)?zāi)嗨苤谱骱蟾锌骸拔覀儗ｉT過來了解一下泥塑的歷史，順便買幾個(gè)回去送給親友?！?/p>

雍州夜市煙火升騰，特色美食攤位前排起長隊(duì)，餐飲消費(fèi)同比增勢喜人。鳳翔區(qū)搶抓春節(jié)消費(fèi)旺季，同步開展“嗨購新春·鳳翔好物惠萬家”等促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)文旅綜合收入突破2.8億元，實(shí)現(xiàn)新春“開門紅”。

宣傳聯(lián)動(dòng)聲勢大

央媒高頻聚焦，讓鳳翔非遺“刷屏”全國。正月初四晚，中央電視臺(tái)綜合頻道《新聞聯(lián)播》播出鳳翔泥塑馬和木版年畫；正月初五，央視新聞?lì)l道“萬馬奔騰中國年”特別節(jié)目連續(xù)聚焦鳳翔泥塑“秦將馬”和馬勺臉譜。“央視新聞”客戶端同步刊發(fā)《馳騁千載——在時(shí)間深處，遇見萬馬奔騰》《丙午馬年奔騰而來 馬年說“馬”》等稿件10余篇，全方位展現(xiàn)鳳翔非遺的獨(dú)特魅力。

重大活動(dòng)引爆網(wǎng)絡(luò)，秦腔大賽傳播量破3億?！鞍嬴B朝鳳·九天翱翔”——“西鳳杯”西北五省區(qū)群眾秦腔大賽自2025年12月啟動(dòng)以來，在陜、甘、寧、青、新五省區(qū)33個(gè)地級市、373個(gè)區(qū)縣舉辦賽事87場，超1.3萬名戲迷報(bào)名、3300余名選手登臺(tái)?？倹Q賽期間，2086條精品內(nèi)容多維展播，280場融媒直播總數(shù)據(jù)超1674萬，微博主話題“西北五省區(qū)群眾秦腔大賽”傳播量突破3億次，搭建起西北群眾文化交流的廣闊平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)主題鮮明，矩陣傳播形成聲勢。春節(jié)期間，區(qū)委宣傳部統(tǒng)籌各鎮(zhèn)、各部門政務(wù)新媒體開展“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·春節(jié)”主題宣傳，發(fā)布圖文、視頻作品60余條，統(tǒng)一加掛主題標(biāo)識(shí)，網(wǎng)上瀏覽量達(dá)200萬+。2月13日晚，“啟航十五五 奮進(jìn)新征程”職工春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在區(qū)體育館舉辦，區(qū)融媒體中心、移動(dòng)公司等多平臺(tái)同步直播，營造了喜慶祥和的網(wǎng)上氛圍。2月26日，“騏驥馳騁 彩鳳鳴瑞”社火游演正式啟幕，活動(dòng)當(dāng)天發(fā)布稿件30條、原創(chuàng)視頻200條，覆蓋鳳凰網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等全網(wǎng)主流媒體，閱讀量約300萬次，活動(dòng)全網(wǎng)總閱讀量達(dá)1200萬。

網(wǎng)絡(luò)大V實(shí)地采風(fēng)，鄉(xiāng)土年味觸達(dá)千萬網(wǎng)友?！膀E馬踏春 大V寶雞過大年”主題采風(fēng)活動(dòng)走進(jìn)鳳翔，自媒體達(dá)人深入陳村鎮(zhèn)年集、六營泥塑、蕙蘭土織布、木版年畫等現(xiàn)場體驗(yàn)創(chuàng)作。自媒體“匆匆的螞蟻”發(fā)布的《陳村年集》單條作品瀏覽量達(dá)90萬+，《鳳翔社火》在全平臺(tái)獲得連連盛贊，30余件大V作品讓鳳翔的年俗魅力觸達(dá)千萬網(wǎng)友。微博話題#鳳翔非遺社火# 發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容25條，互動(dòng)量1300余次，閱讀量超800萬次。

與此同時(shí)，鳳翔木版年畫遠(yuǎn)赴新疆昌吉展覽，以“文化走親”形式講述鳳翔故事。西鳳文旅攜手京東打造的文旅商城上線，“美酒+文旅+電商”模式讓鳳翔好物走向全國。陜西交通廣播、寶雞音樂廣播多次直播推介，寶雞南站接待點(diǎn)發(fā)放手繪地圖、特色伴手禮800余份，全方位提升鳳翔文旅知名度。

文脈賡續(xù)，維新致遠(yuǎn)。站在“十五五”開局的新起點(diǎn)，鳳翔區(qū)將持續(xù)深耕“融”字文章，創(chuàng)新旅游新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，不斷解鎖“文旅+百業(yè)”新玩法，讓文化“軟實(shí)力”成為高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”。